Apostar na transmissão dos jogos da Copa do Mundo de 2014, inclusive os da Seleção Brasileira, e oferecer uma programação diferenciada relacionada ao tema foi uma estratégia assertiva do Metropolitan Shopping Betim. Além de trazer resultados positivos em vendas e fluxo durante sua realização, o projeto Fut Fest ainda está rendendo bons motivos para celebrar. A campanha foi escolhida como uma das finalistas da 14ª edição do Prêmio Abrasce, promovido pela Associação Brasileira de Shopping Centers, que reconhece as melhores práticas, iniciativas e projetos na área de marketing, realizados por shoppings de todo o Brasil.
Concorrendo na categoria Prêmio Marketing – Eventos e Promoções, o Fut Fest foi realizado entre os dias primeiro de junho e 13 de julho. Com uma programação ampla e diversificada, o clima de Copa do mundo invadiu o Metropolitan. A Praça de Alimentação recebeu um grande vídeo wall que transmitiu todos os 64 jogos do Mundial. Para a transmissão dos principais duelos, o Metropolitan escalou um time de estrelas que narrou e comentou direto de sua Praça de Alimentação. As tardes de sábado foram voltadas para as crianças, com realização de peças teatrais sobre a valorização do futebol. Aos domingos, foram realizadas apresentações de Stand Up Comedy com os principais humoristas de Minas Gerais.
“Ao transmitir as partidas do Brasil, o Metropolitan, de forma ousada, contrariou a lógica do mercado, que com receio motivado principalmente pelas manifestações de 2013, fechou as portas durante esses jogos. Com isso, se apresentou como uma das principais opções de lazer durante o período do Mundial e está entre os realizadores das melhores ações de marketing de shopping centers do Brasil em 2014”, enfatiza Lorena Ramos, gerente de marketing do centro de compras.
Em 2015, mais de 120 projetos foram inscritos em quatro categorias, só na categoria em que o Metropolitan concorre foram cadastrados mais de 60. Uma banca julgadora selecionou 50 finalistas, sendo 19 deles da categoria Marketing – Eventos e Promoções, e apenas 30 sairão vencedores – entre prata e ouro.
Os vencedores serão revelados no dia 07 de outubro, em uma cerimônia realizada em São Paulo. O objetivo do Prêmio Abrasce é reforçar a importância da indústria de shopping centers como um agente de transformação da realidade social, ambiental e econômica do país.
“Ter um projeto do Metropolitan como finalista do Prêmio Abrasce é um reconhecimento da importância de suas ações de marketing, que buscam sempre inovar e proporcionar boas experiências para o cliente, transformando o shopping como a melhor opção de compras e entretenimento da região”, ressalta Rodrigo Pereira, superintendente do shopping.
